Sachant que le Vendée Globe reste l’un des évènements voile parmi les plus porteurs au monde en terme d’image, de valeurs et de retombées médiatiques, l’entreprise leader sur son marché, celui du traiteur frais en grande distribution, a su saisir l’opportunité qui se présentait début 2004 et ainsi toucher tous les jours pendant presque 4 mois, un vaste public de consommateurs à travers un dispositif original. Le but : " Développer la notoriété et l’image de la marque en complément d’une communication classique (médias) avec un outil – le sponsoring voile – qui véhicule les valeurs de l’entreprise, telles l’aventure humaine, l’engagement, le dépassement de soi, l’exigence, la ténacité " explique Patricia Brochard, co-Présidente du groupe agro-alimentaire.
A l’occasion de ce partenariat, SODEBO a renforcé ses équipes qui ont su développer des outils de communication adaptés. Dix jours après le départ de la course, la marque avait déjà accru sa notoriété de 5 points (passant de 56% à 61% en notoriété assistée sur la cible des acheteurs de produits traiteurs frais – source IPSOS). Parmi les principales actions mises en place, à noter : une visibilité de la marque sur l’ensemble des monocoques engagés, le développement d’un site internet, des stands sur le village de départ et d’arrivée, un relais auprès des salariés avec un PC course dédié dans l’entreprise, un dossier de presse sonore repris par plus de 100 radios locales ainsi que de nombreuses opérations de relations presse et de relations publiques .
