08/09/16 - Toulon (FRA) - 35th America's Cup Bermuda 2017 - Louis Vuitton America's Cup World Series Toulon - Open Sail Day -1

La Coupe aura généré 9 M€ de retombées économiques pour Toulon. Résultat d’une étude mené par EY.

EY publie les résultats d’une étude menée sur les retombées économiques des Louis Vuitton America’s Cup World Series (LVACWS) de Toulon, qui se sont déroulées du 9 au 11 septembre 2016. Les résultats sont issus d’une part d’une enquête grand public réalisée auprès de plus de 400 visiteurs, d’autre part de 30 entretiens qualitatifs, et d’une veille média et réseaux sociaux, et d’un exercice de modélisation économique. L’étude met en évidence le succès rencontré par l’évènement, grâce à l’analyse de l’affluence, la qualité de l’expérience perçue, l’effet de levier sur l’économie locale et le retour sur investissement des partenaires.

Du point de vue de la fréquentation, les LVACWS de Toulon ont dépassé les espérances :
• 190 000 visiteurs ont été accueillis sur les 3 jours d’épreuve, dont plus de 100 000 visiteurs uniques.
• Plus de 50 000 visiteurs extérieurs à Toulon ont fait le déplacement, soit un gain de 30% de fréquentation touristique pour un mois de septembre.

D’un point de vue économique, l’évènement a eu un effet de levier important, tant pour le territoire que pour les partenaires publics et privés :

• 9,1M€ de retombées économiques ont été générées sur le territoire, soit l’équivalent en 3 jours de la valeur ajoutée mensuelle de la filière touristique de Toulon.
• Les retombées économiques directes et indirectes ont été supérieures à celles mesurées lors de l’épreuve de Portsmouth, dans le fief britannique de Sir Ben Ainslie (8,5 M€).
• 1€ investi par les partenaires dans l’organisation a permis de générer 2,2€ de retombées économiques pour le territoire.
• Enfin, l’événement a suscité plus de 180 millions de vues dans les médias nationaux et internationaux pour Toulon et son territoire, et 42 millions sur Twitter, soit une présence médiatique équivalente à 3,8M€ d’achats d’espace.

Au regard de l’article que nous avions publié le 10 novembre 2015 sur les résultats de Portsmouth, nous ne pouvons que nous réjouir pour Toulon et le public français des résultats de cette enquête qui semble assez objective. L’ACWS de Toulon aurait été l’un des rares Acts à l’équilibre par rapport aux autres. La qualité du plan d’eau et de l’organisation auront été à la hauteur et le public, nous l’avons constaté sur place, était nombreux avec une ville mobilisée.